近日，安德瑪對外表示預計重組工作的成本將高于此前的預測，預計在2025和2026財年將產生1.4億至1.6億美元的稅前重組費用，比此前預測的重組費用高出了將近兩倍。據(jù)悉，該公司上個月曾預計將產生近7000萬至9000萬美元的費用。同時，安德瑪還表示，成本增加與公司決定退出位于加利福尼亞州里亞爾托的一家分銷機構有關。

安德瑪于2011年正式進入中國市場，并在上海開設了首家專賣店。2013年，品牌簽約了NBA籃球巨星斯蒂芬·庫里（代言費用400萬美元），從而憑借“庫里一代”球鞋取得了巨大的商業(yè)成功。

體育大年催生運動消費熱潮，不少運動鞋服上市企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)亮眼，但近年兩年安德瑪業(yè)績表現(xiàn)差強人意。財報顯示，2024財年，安德瑪收入同比下滑3%至57億美元；凈收入2.32億美元，比上年同期減少1.42億美元。2025財年一季度，安德瑪營收為12億美元，同比下降10%（在固定匯率基礎上下跌10%）；營業(yè)虧損為3億美元，調整后為盈利800萬美元；凈虧損為3.05億美元，調整后為盈利400萬美元。

其中，安德瑪業(yè)績支柱北美市場更是不斷收縮，2024財年，北面市場全年收入下滑8.3%至38.2億美元；2025財年一季度收入下滑14%。

另外北京商報報道，對于安德瑪業(yè)績表現(xiàn)不理想的原因，時尚產業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認為，安德瑪?shù)摹暗絷牎币环矫鏆w因于品牌定位的問題，當前的安德瑪在運動專業(yè)性和功能性等方面存在一定的缺失，其更多地涉及運動時尚產品品類延伸；另一方面，安德瑪在國內做分銷體系，線下實體渠道受到較大沖擊，沒有及時加碼在線業(yè)務，業(yè)績自然很難達到預期的發(fā)展效果。

另外，隨著中國國內運動品牌的崛起以及運動戶外及細分運動場景品牌脫穎而出，安德瑪品牌競爭力沒有過往的強勢，用戶消費多元化場景轉移分散，在國內市場表現(xiàn)也一般。

據(jù)悉，安德瑪接下來計劃擴大亞太地區(qū)的門店數(shù)量，提供新的海外市場增量。比如，安德瑪持續(xù)發(fā)力兒童業(yè)務，今年上半年新開了13家購物中心門店，數(shù)量超過過去三年的全年。在門店方面，安德瑪官網顯示，目前在中國市場有1012門店，其中，江蘇、浙江的門店數(shù)量最多，分別達到95家和91家。

耐克新CEO的策略對安踏李寧不利

日前，耐克宣布將以2700萬美元的薪酬迎接新任首席執(zhí)行官。

耐克前高管埃利奧特·希爾（Elliott Hill）接替首席執(zhí)行官約翰·唐若修（John Donahoe）的消息一經爆出，股價在盤后交易中一度飆升11%。

耐克向希爾提供了價值2700萬美元的總薪酬。其中包括價值700萬美元的股權和現(xiàn)金獎勵，以彌補他因回歸而放棄的補償，以及總計價值2000萬美元的現(xiàn)金和股票獎勵。他的現(xiàn)金獎金和價值1550萬美元的長期股權獎勵與業(yè)績指標掛鉤。

據(jù)了解，即將卸任的CEO約翰·唐若修去年的薪酬總額為2900萬美元。

耐克執(zhí)行董事長馬克·帕克（Mark Parker）表示，希爾的回歸是“深思熟慮的繼任計劃”的一部分，希爾憑借其全球專業(yè)知識、領導風格以及對體育和運動員的熱情獲得了這一職位。

此次耐克換帥，采取了與老對手阿迪達斯2023年一樣的策略——啟用“老將”。

此次重回耐克，埃利奧特·希爾將目標放在了解決創(chuàng)新落后的方面，“我期待著與團隊一起，提供大膽、創(chuàng)新的產品，使我們在市場上脫穎而出，并在未來幾年吸引消費者。”

花旗發(fā)布報告指出，耐克更換CEO后，可能會在第四季度加快中國渠道庫存重置，或對中國零售商滔搏國際有利，但不利于安踏和李寧。另外，花旗取消對滔搏國際的負面催化劑觀察，原因包括耐克更換CEO并在渠道庫存重置后，預計明年將扭轉其在中國市場的局面。

另外，有業(yè)內觀察者表示，埃利奧特·希爾能否帶領耐克重回運動品牌巔峰取決于耐克與批發(fā)商的關系能否修復。

此前唐若修也承認，公司在向數(shù)字化轉型的過程中做得太過火，導致與諸如梅西百貨等傳統(tǒng)批發(fā)合作伙伴的關系日漸疏遠，公司正在對此進行修復。

Global Data Retail分析師Neil Saunders在6月份給客戶的一份報告中也表示：“耐克低估了第三方零售商的重要性。”

重磅！這個美國員工加盟安踏

9月18日，歐文落地廈門，正式開啟新一輪的中國行！

作為CCO，歐文中國行必然有他的本職工作要做，出席活動，按流程和粉絲們交流、出席小球迷局、中外媒體友誼賽、以及產品發(fā)布會等。

歐文首先穿著ANTA KAI 1 Speed "Twin Flame"亮相籃球場，這款鞋是由歐文的父親參與設計，實物也再次曝光，將在9月28日正式發(fā)布。

緊接著又在專訪中展示了一雙Hela Style板鞋，有著濃厚歐文特色的同時，造型和上腳效果也是一絕，再加上歐文的人氣，相信這雙板鞋問世之后，銷量不會太差。

隨后，歐文直接曬出大量即將發(fā)售的ANTA KAI系列鞋款，包括多雙新配色的「ANTA Kai Tribe」板鞋以及ANTA KAI1新配色。

「ANTA Kai Tribe」自從亮相以來歐文就在各種活動以及球員通道上腳帶節(jié)奏，鞋頭從歐文之盾的Logo演變，整體造型也是經典百搭。本次除了基礎配色外還有全新的串珠、流蘇、麂皮等等元素加持，再次向印第安土著傳統(tǒng)致敬，顏值也是相當在線。

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